上游原大口径厚壁方管价格高企、中间产能过剩恶性竞争、下游需求萎靡不振……2013年,对于国内钢企来说,日子非常难过。
无论哪个区域市场,众多钢企围绕仅有的用户群,穷尽一切办法,打起了争夺战。在这场战役中,大口径厚壁方管用户也反复“变脸”,使营销大战硝烟弥漫。
在这场战役中,国贸公司防守反攻、步步为营,深化市场研究,强化市场开拓,优化绩效管理,灵活应用各种营销策略,打了一场胜仗。1至9月份,该公司累计销售产品574万吨,其中效益产品272万吨;累计实现利润超进度计划374万元。
阵地战:
大口径厚壁方管市场销量大幅提升
西南市场是攀钢的“主阵地”,如何打好阵地战,成为国贸公司今年的重点工作之一。
数据显示,1至9月份,攀钢西南地区热轧产品销售流向比例达到92.6%,同比增长2.3个百分点;西南地区冷轧产品销售流向比例达到65%,同比增长3个百分点。
数据充分证明,攀钢在西南市场这块“主阵地”上依然处于主导地位。
这一目标是如何实现的呢?
“对西南区域内已批量供货的用户,成都、昆明必须保证80%以上的份额,重庆必须保证60%以上的份额。”为确保“主阵地”不失,国贸人拿出了壮士断腕、破釜沉舟的英雄气魄。
但是,摆在国贸公司面前的难题是:西昌钢钒2号高炉投产,热轧产品月增量达12万吨,而大口径厚壁方管市场需求相对稳定。“想要一下子让西南市场消化掉这么大的资源量,谈何容易!”该公司营销策划部副部长刘茂刚说到这里感慨万千。
面对困难,国贸人没有退缩。该公司针对西南地区不同市场的价格差异,进一步细化资源区域配置管理,大幅增加了效益较好的四川、云南两个主导市场的热轧资源投放量,有效化解了西昌钢钒热轧增量导致西南热轧投放量激增的矛盾。
优化配置攀钢钒、西昌钢钒这“两个钢钒”的资源,是国贸公司今年经营工作的一大亮点。按照西昌热轧北向流动、攀枝花热轧南向流动的原则,该公司合理优化配置2050线和1450线品种,使热轧产线资源区域配置达到最优,物流成本有效降低,产品效益明显提升。
“1至9月份,我们新开发直供用户59家,增加销量34万吨。同时,由于资源流向向西南地区优化,使得西南地区大口径厚壁方管销售总量同比增加92万吨。”刘茂刚介绍说。信息来自:http://www.hjg5188.com/ http://www.hd450.com/ http://www.lwyhgt.com/ http://www.jrdgangban.com/ http://www.45mn.net/ http://www.q345nh.com/ http://www.518gangban.com/ http://www.hjg9188.com/ http://www.hbg8.com/ http://www.tjxsygt.com/ http://www.45crmo.com/ http://www.91fjg.com/ http://www.45crmo.net/ http://www.nmb518.com/ http://www.jmg8.net/
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